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L’archive du mois de janvier 2019

En ce début d’année, peut-être avez-vous décidé de profiter des soldes ? Quelques documents d’archives nous offrent le prétexte à un petit voyage dans la société de consommation des années 1970…

Parmi les surprises des archives photographiques du fonds Olivier Guichard, conservé aux Archives régionales, figure un reportage réalisé à l’occasion de l’accueil d’hôtes russes à Paris par Olivier Guichard et son épouse Suzanne, lorsque celui-ci était ministre de l'Education nationale.

Archives régionales Pays de la Loire © Auteur non encore identifié
Nous ignorons pourquoi ce moment particulier de la visite a été photographié mais on y trouve notamment des clichés de Suzanne Guichard et de femmes (épouses des officiels rencontrés ?) dans un ou des grands magasins parisiens.
Nous sommes en 1971, les photos prises les montrent uniquement dans des rayons de vaisselle et d’habillement.
 
 Archives régionales Pays de la Loire © Auteur non encore identifié

Archives régionales Pays de la Loire © Auteur non encore identifié
 
Parmi la douzaine de clichés, le photographe a également choisi de fixer le moment du passage en caisse :
 Archives régionales Pays de la Loire © Auteur non encore identifié
A cette époque, les critiques contre la société de consommation ont déjà émergé, de la part d’intellectuels et dans le sillage du mouvement de mai 1968. A l’opposé de cette contestation, d’autres défendent ce modèle économique et social – tel Jean Saint-Geours, haut fonctionnaire, banquier et écrivain, qui dédicace à Olivier Guichard l’ouvrage ci-dessous, au titre explicite !

Archives régionales Pays de la Loire © Auteur non encore identifié
 
L’ouvrage est publié la même année que le reportage photographique ci-dessus. Pour l’auteur, la production de masse est un signe de civilisation ; elle ne concerne encore qu’une minorité, et il est donc nécessaire de développer « l’art de vivre » et la satisfaction de désirs culturels qu’elle apporte.
 
Archives régionales Pays de la Loire © Auteur non encore identifié

Couverture et rabat (extrait) de l’essai de Jean Saint-Geours « Vive la société de consommation », exemplaire dédicacé à Olivier Guichard (1971).

Ces propos s’inscrivent bien sûr dans un contexte de croissance économique et d’augmentation du pouvoir d’achat. Il est également notable que la question écologique ne traverse pas encore les réflexions sur la consommation de masse.

Nous vous souhaitons une excellente année 2019, fertile en découvertes archivistiques. A bientôt dans cette rubrique !

Références des documents présentés (Archives Olivier Guichard) :
23W 425 : reportage photographique sur le voyage d’hôtes russes en France, accompagnés par Suzanne Guichard (auteur non encore identifié) (1971) ;
23W 488 : exemplaire dédicacé à Olivier Guichard de l’ouvrage de Jean Saint-Geours « Vive la société de consommation » (1971).


 

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